A Lei da IA europeia entrou em vigor em 1º de agosto de 2024. O Google abandonou seu cronograma de eliminação de cookies de terceiros no Chrome. Os Core Web Vitals integraram a Interação para o Próximo Pintar. Esses três eventos, por si só, redesenham a maneira como concebemos, medimos e monetizamos os sites.
Interação para o Próximo Pintar e medição da reatividade web
A substituição do First Input Delay pela Interação para o Próximo Pintar (INP) nos Core Web Vitals alterou a grade de avaliação do Google. O FID apenas media o atraso antes da primeira interação. O INP captura a latência de todas as interações durante a sessão.
Na prática, um site poderia obter uma boa pontuação FID enquanto apresentava bloqueios severos nos cliques seguintes, especialmente em páginas com alta densidade de JavaScript. Com o INP, scripts de terceiros mal otimizados (widgets de chat, tags publicitárias, módulos de consentimento) tornam-se fatores de degradação visíveis na Search Console.
Observamos que os sites de e-commerce com carrosséis de produtos pesados ou filtros dinâmicos do lado do cliente são os mais afetados. A correção passa pelo desmembramento de tarefas longas (long tasks) em micro-tarefas através de requestIdleCallback ou scheduler.yield, e pelo carregamento diferido de componentes não críticos. Os desenvolvedores que se apoiavam apenas na pontuação do Lighthouse em modo laboratório devem agora cruzar com os dados de campo (CrUX) para identificar os gargalos reais.
As informações do site Le Petit Webmaster permitem acompanhar essas evoluções técnicas ao longo das atualizações do algoritmo do Google.
Lei da IA europeia: o que muda para os sites em 2024
O regulamento europeu sobre inteligência artificial não é apenas um texto destinado a laboratórios de pesquisa. Ele diz respeito diretamente aos serviços web que integram modelos generativos, chatbots ou sistemas de recomendação automatizada.
As obrigações de transparência se aplicam assim que um conteúdo é gerado por IA e apresentado a um usuário. Um chatbot de atendimento ao cliente deve sinalizar sua natureza não humana. Um sistema de pontuação ou de perfilagem automatizada deve documentar sua lógica.
As primeiras proibições relacionadas a certas práticas de IA (manipulação subliminar, pontuação social) se aplicam desde fevereiro de 2025, mas a adoção do texto em 2024 já levou as empresas a auditar suas integrações. As agências de desenvolvimento web que implementam ferramentas de IA em sites de clientes devem agora integrar uma camada de documentação e governança em suas entregas.
Pontos de atenção para as equipes técnicas
- Identificar todos os componentes que utilizam um modelo de IA generativa no site (chatbot, geração de fichas de produtos, personalização de conteúdo) e documentá-los em um registro interno.
- Verificar se cada interação de IA contém uma menção explícita de seu caráter automatizado, incluindo em fluxos de conversa.
- Antecipar a categorização de risco do sistema implantado (risco mínimo, limitado, alto), pois as obrigações de conformidade variam consideravelmente de acordo com essa classificação.
Cookies de terceiros e rastreamento do lado do servidor: a mudança de 2024
O Google abandonou em julho de 2024 a eliminação completa dos cookies de terceiros no Chrome. Essa decisão não significa um retrocesso. Safari e Firefox já aplicam restrições severas ao rastreamento intersites, e a tendência de fundo continua sendo a mudança para a medição do lado do servidor.
O rastreamento do lado do servidor consiste em enviar os dados de navegação do servidor do site para as plataformas de analytics e publicidade, em vez de do navegador do usuário. Esse mecanismo contorna os bloqueadores de anúncios e as restrições do navegador, ao mesmo tempo em que oferece um melhor controle sobre os dados transmitidos.
Recomendamos não interpretar a manutenção dos cookies de terceiros no Chrome como um adiamento. Os anunciantes que ainda não migraram para uma estratégia first-party data acumulam uma dívida técnica. A gestão explícita do consentimento, juntamente com um plano de coleta de dados proprietários (contas de clientes, newsletters segmentadas, programas de fidelidade), continua sendo a trajetória mais resiliente.
Acessibilidade web e diretiva europeia EAA em 2025
A Lei Europeia de Acessibilidade entra em vigor em junho de 2025. Os sites de comércio eletrônico, os serviços bancários online e as plataformas de transporte estão diretamente envolvidos. A preparação técnica começou amplamente em 2024.
Concretamente, as interfaces devem respeitar os critérios WCAG 2.1 nível AA no mínimo. Isso inclui o contraste de cores, a navegação pelo teclado, as alternativas textuais para as imagens e a estrutura semântica do HTML.
Webdesign e desenvolvimento: convergência acessibilidade-desempenho
A acessibilidade se une ao desempenho em um ponto técnico frequentemente subestimado: um DOM limpo, semanticamente estruturado, melhora tanto a pontuação de Acessibilidade do Lighthouse quanto o tempo de renderização. Os componentes customizados (menus suspensos, modais, abas) codificados sem atributos ARIA ou gerenciamento de foco do teclado apresentam um duplo problema de conformidade legal e de experiência do usuário.
As equipes de desenvolvimento web que tratam a acessibilidade como uma camada cosmética adicionada no final do projeto se expõem a revisões onerosas. A abordagem mais eficaz integra testes de acessibilidade automatizados (axe-core, pa11y) no pipeline CI/CD desde a fase de desenvolvimento.
O marketing digital e a comunicação das empresas na internet agora passam por esses filtros técnicos. Um site performático em 2024 não é mais apenas um bom webdesign ou um SEO bem cuidado. É uma base técnica que antecipa a regulamentação, mede corretamente suas interações e controla sua cadeia de dados de ponta a ponta.
