La Ley de IA europea entró en vigor el 1 de agosto de 2024. Google ha abandonado su calendario de eliminación de cookies de terceros en Chrome. Los Core Web Vitals han integrado la Interacción con el Siguiente Pintado. Estos tres eventos, por sí solos, rediseñan la forma en que concebimos, medimos y monetizamos los sitios web.
Interacción con el Siguiente Pintado y medida de la reactividad web
El reemplazo del First Input Delay por la Interacción con el Siguiente Pintado (INP) en los Core Web Vitals ha modificado la cuadrícula de evaluación de Google. El FID solo medía el retraso antes de la primera interacción. El INP captura la latencia de todas las interacciones durante la sesión.
En la práctica, un sitio podía obtener una buena puntuación FID mientras mostraba bloqueos severos en los clics siguientes, especialmente en páginas con alta densidad de JavaScript. Con el INP, los scripts de terceros mal optimizados (widgets de chat, etiquetas publicitarias, módulos de consentimiento) se convierten en factores de degradación visibles en la Search Console.
Observamos que los sitios de comercio electrónico con carruseles de productos pesados o filtros dinámicos del lado del cliente son los más afectados. La corrección pasa por dividir las tareas largas (long tasks) en micro-tareas a través de requestIdleCallback o scheduler.yield, y por la carga diferida de componentes no críticos. Los desarrolladores que se apoyaban únicamente en la puntuación de Lighthouse en modo laboratorio deben ahora cruzar con los datos de campo (CrUX) para identificar los cuellos de botella reales.
Las informaciones del sitio Le Petit Webmaster permiten seguir estas evoluciones técnicas a lo largo de las actualizaciones del algoritmo de Google.
Ley de IA europea: lo que cambia para los sitios web en 2024
El reglamento europeo sobre inteligencia artificial no es solo un texto destinado a los laboratorios de investigación. Abarca directamente los servicios web que integran modelos generativos, chatbots o sistemas de recomendación automatizada.
Las obligaciones de transparencia se aplican tan pronto como un contenido es generado por IA y presentado a un usuario. Un chatbot de servicio al cliente debe señalar su naturaleza no humana. Un sistema de puntuación o perfilado automatizado debe documentar su lógica.
Las primeras prohibiciones sobre ciertas prácticas de IA (manipulación subliminal, puntuación social) se aplican desde febrero de 2025, pero la adopción del texto en 2024 ya ha llevado a las empresas a auditar sus integraciones. Las agencias de desarrollo web que despliegan herramientas de IA en sitios de clientes deben ahora integrar una capa de documentación y gobernanza en sus entregables.
Puntos de vigilancia para los equipos técnicos
- Identificar todos los componentes que utilizan un modelo de IA generativa en el sitio (chatbot, generación de fichas de productos, personalización de contenido) y documentarlos en un registro interno.
- Verificar que cada interacción de IA incluya una mención explícita de su carácter automatizado, incluso en los flujos conversacionales.
- Anticipar la categorización de riesgo del sistema desplegado (riesgo mínimo, limitado, alto) ya que las obligaciones de cumplimiento varían considerablemente según esta clasificación.
Cookies de terceros y seguimiento del lado del servidor: el cambio de 2024
Google abandonó en julio de 2024 la eliminación completa de cookies de terceros en Chrome. Esta decisión no significa un retroceso. Safari y Firefox ya aplican restricciones severas al seguimiento entre sitios, y la tendencia de fondo sigue siendo el desplazamiento hacia la medición del lado del servidor.
El seguimiento del lado del servidor consiste en enviar los datos de navegación desde el servidor del sitio hacia las plataformas de análisis y publicidad, en lugar de desde el navegador del usuario. Este mecanismo elude los bloqueadores de publicidad y las restricciones del navegador, al tiempo que ofrece un mejor control sobre los datos transmitidos.
Recomendamos no interpretar el mantenimiento de cookies de terceros en Chrome como un aplazamiento. Los anunciantes que aún no han migrado hacia una estrategia de first-party data acumulan una deuda técnica. La gestión explícita del consentimiento, junto con un plan de recopilación de datos propios (cuentas de clientes, boletines segmentados, programas de fidelidad), sigue siendo la trayectoria más resiliente.
Accesibilidad web y directiva europea EAA en 2025
La Ley Europea de Accesibilidad entra en aplicación en junio de 2025. Los sitios de comercio electrónico, los servicios bancarios en línea y las plataformas de transporte están directamente afectados. La preparación técnica ha comenzado en gran medida en 2024.
Concretamente, las interfaces deben cumplir con los criterios WCAG 2.1 nivel AA como mínimo. Esto incluye el contraste de colores, la navegación por teclado, las alternativas textuales para las imágenes y la estructura semántica del HTML.
Webdesign y desarrollo: convergencia accesibilidad-rendimiento
La accesibilidad se une al rendimiento en un punto técnico a menudo subestimado: un DOM limpio, estructurado semánticamente, mejora tanto la puntuación de Accesibilidad de Lighthouse como el tiempo de renderizado. Los componentes personalizados (menús desplegables, modales, pestañas) codificados sin atributos ARIA ni gestión del enfoque del teclado plantean un doble problema de conformidad legal y experiencia del usuario.
Los equipos de desarrollo web que tratan la accesibilidad como una capa cosmética añadida al final del proyecto se exponen a repeticiones costosas. El enfoque más eficaz integra las pruebas de accesibilidad automatizadas (axe-core, pa11y) en el pipeline CI/CD desde la fase de desarrollo.
El marketing digital y la comunicación de las empresas en internet pasan ahora por estos filtros técnicos. Un sitio eficiente en 2024 ya no es solo un buen diseño web o un SEO cuidado. Es una base técnica que anticipa la regulación, mide correctamente sus interacciones y controla su cadena de datos de extremo a extremo.
