L’AI Act européen est entré en vigueur le 1er août 2024. Google a abandonné son calendrier de suppression des cookies tiers dans Chrome. Les Core Web Vitals ont intégré l’Interaction to Next Paint. Ces trois événements, à eux seuls, redessinent la manière dont nous concevons, mesurons et monétisons les sites web.
Interaction to Next Paint et mesure de la réactivité web
Le remplacement du First Input Delay par l’Interaction to Next Paint (INP) dans les Core Web Vitals a modifié la grille d’évaluation de Google. Le FID ne mesurait que le délai avant la première interaction. L’INP capture la latence de toutes les interactions durant la session.
En pratique, un site pouvait obtenir un bon score FID tout en affichant des blocages sévères sur les clics suivants, notamment sur les pages à forte densité de JavaScript. Avec l’INP, les scripts tiers mal optimisés (widgets de chat, balises publicitaires, modules de consentement) deviennent des facteurs de dégradation visibles dans la Search Console.
Nous observons que les sites e-commerce avec des carrousels produits lourds ou des filtres dynamiques côté client sont les plus affectés. La correction passe par le découpage des tâches longues (long tasks) en micro-tâches via requestIdleCallback ou scheduler.yield, et par le chargement différé des composants non critiques. Les développeurs qui s’appuyaient uniquement sur le Lighthouse score en mode lab doivent désormais croiser avec les données terrain (CrUX) pour identifier les goulots réels.
Les informations du site Le Petit Webmaster permettent de suivre ces évolutions techniques au fil des mises à jour de l’algorithme Google.
AI Act européen : ce qui change pour les sites web en 2024
Le règlement européen sur l’intelligence artificielle n’est pas qu’un texte destiné aux laboratoires de recherche. Il concerne directement les services web qui intègrent des modèles génératifs, des chatbots ou des systèmes de recommandation automatisée.
Les obligations de transparence s’appliquent dès qu’un contenu est généré par IA et présenté à un utilisateur. Un chatbot de service client doit signaler sa nature non humaine. Un système de scoring ou de profilage automatisé doit documenter sa logique.
Les premières interdictions concernant certaines pratiques d’IA (manipulation subliminale, scoring social) s’appliquent depuis février 2025, mais l’adoption du texte en 2024 a déjà poussé les entreprises à auditer leurs intégrations. Les agences de développement web qui déploient des outils IA sur des sites clients doivent désormais intégrer une couche de documentation et de gouvernance dans leurs livrables.
Points de vigilance pour les équipes techniques
- Identifier tous les composants utilisant un modèle d’IA générative sur le site (chatbot, génération de fiches produits, personnalisation de contenu) et les documenter dans un registre interne.
- Vérifier que chaque interaction IA comporte une mention explicite de son caractère automatisé, y compris dans les flux conversationnels.
- Anticiper la catégorisation de risque du système déployé (risque minimal, limité, élevé) car les obligations de conformité varient considérablement selon cette classification.
Cookies tiers et tracking côté serveur : la bascule de 2024
Google a abandonné en juillet 2024 la suppression complète des cookies tiers dans Chrome. Cette décision ne signifie pas un retour en arrière. Safari et Firefox appliquent déjà des restrictions sévères au pistage intersites, et la tendance de fond reste le déplacement vers la mesure côté serveur.
Le server-side tracking consiste à envoyer les données de navigation depuis le serveur du site vers les plateformes analytics et publicitaires, plutôt que depuis le navigateur de l’utilisateur. Ce mécanisme contourne les bloqueurs de publicité et les restrictions navigateur, tout en offrant un meilleur contrôle sur les données transmises.
Nous recommandons de ne pas interpréter le maintien des cookies tiers dans Chrome comme un sursis. Les annonceurs qui n’ont pas encore migré vers une stratégie first-party data accumulent une dette technique. La gestion explicite du consentement, couplée à un plan de collecte de données propriétaires (comptes clients, newsletters segmentées, programmes de fidélité), reste la trajectoire la plus résiliente.
Accessibilité web et directive européenne EAA en 2025
L’European Accessibility Act entre en application en juin 2025. Les sites de commerce électronique, les services bancaires en ligne et les plateformes de transport sont directement concernés. La préparation technique a largement débuté en 2024.
Concrètement, les interfaces doivent respecter les critères WCAG 2.1 niveau AA au minimum. Cela inclut le contraste de couleurs, la navigation au clavier, les alternatives textuelles pour les images, et la structure sémantique du HTML.
Webdesign et développement : convergence accessibilité-performance
L’accessibilité rejoint la performance sur un point technique souvent sous-estimé : un DOM propre, sémantiquement structuré, améliore à la fois le score Lighthouse Accessibility et le temps de rendu. Les composants custom (menus déroulants, modales, onglets) codés sans attributs ARIA ni gestion du focus clavier posent un double problème de conformité légale et d’expérience utilisateur.
Les équipes de développement web qui traitent l’accessibilité comme une couche cosmétique ajoutée en fin de projet s’exposent à des reprises coûteuses. L’approche la plus efficace intègre les tests d’accessibilité automatisés (axe-core, pa11y) dans le pipeline CI/CD dès la phase de développement.
Le marketing digital et la communication des entreprises sur internet passent désormais par ces filtres techniques. Un site performant en 2024, ce n’est plus seulement un bon webdesign ou un référencement soigné. C’est un socle technique qui anticipe la réglementation, mesure correctement ses interactions, et contrôle sa chaîne de données de bout en bout.
