Der europäische AI Act trat am 1. August 2024 in Kraft. Google hat seinen Zeitplan zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome aufgegeben. Die Core Web Vitals haben die Interaktion bis zur nächsten Darstellung integriert. Diese drei Ereignisse verändern allein schon die Art und Weise, wie wir Websites entwerfen, messen und monetarisieren.
Interaktion bis zur nächsten Darstellung und Messung der Web-Reaktivität
Der Ersatz des First Input Delay durch die Interaktion bis zur nächsten Darstellung (INP) in den Core Web Vitals hat die Bewertungsrichtlinien von Google verändert. Der FID maß nur die Verzögerung bis zur ersten Interaktion. Der INP erfasst die Latenz aller Interaktionen während der Sitzung.
In der Praxis konnte eine Website einen guten FID-Wert erzielen, während sie bei den folgenden Klicks erhebliche Blockaden aufwies, insbesondere auf Seiten mit hoher JavaScript-Dichte. Mit dem INP werden schlecht optimierte Drittanbieter-Skripte (Chat-Widgets, Werbe-Tags, Einwilligungs-Module) zu sichtbaren Verschlechterungsfaktoren in der Search Console.
Wir beobachten, dass E-Commerce-Websites mit schweren Produktkarussells oder dynamischen Filtern auf der Client-Seite am stärksten betroffen sind. Die Lösung besteht darin, lange Aufgaben (long tasks) in Mikroaufgaben über requestIdleCallback oder scheduler.yield zu unterteilen und nicht kritische Komponenten verzögert zu laden. Entwickler, die sich ausschließlich auf den Lighthouse-Score im Labormodus verlassen haben, müssen nun die Daten aus der Praxis (CrUX) heranziehen, um die tatsächlichen Engpässe zu identifizieren.
Die Informationen von Le Petit Webmaster ermöglichen es, diese technischen Entwicklungen im Laufe der Google-Algorithmus-Updates zu verfolgen.
Europäischer AI Act: Was sich 2024 für Websites ändert
Die europäische Verordnung über künstliche Intelligenz ist nicht nur ein Text für Forschungslabore. Sie betrifft direkt Webdienste, die generative Modelle, Chatbots oder automatisierte Empfehlungssysteme integrieren.
Die Transparenzpflichten gelten, sobald ein Inhalt von KI generiert und einem Nutzer präsentiert wird. Ein Kundenservice-Chatbot muss seine nicht-menschliche Natur kennzeichnen. Ein automatisiertes Scoring- oder Profilierungssystem muss seine Logik dokumentieren.
Die ersten Verbote bestimmter KI-Praktiken (subliminale Manipulation, soziales Scoring) gelten seit Februar 2025, aber die Verabschiedung des Textes im Jahr 2024 hat die Unternehmen bereits dazu veranlasst, ihre Integrationen zu überprüfen. Webentwicklungsagenturen, die KI-Tools auf Kundenwebsites implementieren, müssen nun eine Dokumentations- und Governance-Ebene in ihre Lieferungen integrieren.
Wichtige Punkte für technische Teams
- Alle Komponenten identifizieren, die ein generatives KI-Modell auf der Website verwenden (Chatbot, Erstellung von Produktblättern, Inhaltsanpassung) und in einem internen Register dokumentieren.
- Überprüfen, dass jede KI-Interaktion einen expliziten Hinweis auf ihren automatisierten Charakter enthält, auch in den Gesprächsströmen.
- Die Risikokategorisierung des implementierten Systems antizipieren (geringes, begrenztes, hohes Risiko), da die Compliance-Verpflichtungen je nach dieser Klassifizierung erheblich variieren.
Drittanbieter-Cookies und serverseitiges Tracking: Der Wechsel 2024
Google hat im Juli 2024 die vollständige Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome aufgegeben. Diese Entscheidung bedeutet keinen Rückschritt. Safari und Firefox wenden bereits strenge Einschränkungen beim Cross-Site-Tracking an, und der grundlegende Trend bleibt die Verlagerung zur serverseitigen Messung.
Serverseitiges Tracking besteht darin, die Navigationsdaten vom Server der Website an die Analyse- und Werbeplattformen zu senden, anstatt vom Browser des Nutzers. Dieser Mechanismus umgeht Ad-Blocker und Browser-Einschränkungen und bietet gleichzeitig eine bessere Kontrolle über die übermittelten Daten.
Wir empfehlen, die Beibehaltung von Drittanbieter-Cookies in Chrome nicht als Aufschub zu interpretieren. Werbetreibende, die noch nicht auf eine First-Party-Daten-Strategie umgestiegen sind, häufen technische Schulden an. Die explizite Verwaltung der Einwilligung, gekoppelt mit einem Plan zur Erfassung von proprietären Daten (Kundenkonten, segmentierte Newsletter, Treueprogramme), bleibt der widerstandsfähigste Weg.
Web-Zugänglichkeit und europäische Richtlinie EAA 2025
Der European Accessibility Act tritt im Juni 2025 in Kraft. E-Commerce-Websites, Online-Banking-Dienste und Transportplattformen sind direkt betroffen. Die technische Vorbereitung hat 2024 bereits weitgehend begonnen.
Konkret müssen die Schnittstellen mindestens die WCAG 2.1-Kriterien auf Stufe AA erfüllen. Dazu gehören Farbkontraste, Tastaturnavigation, textliche Alternativen für Bilder und die semantische Struktur des HTML.
Webdesign und Entwicklung: Konvergenz von Zugänglichkeit und Leistung
Zugänglichkeit trifft auf Leistung in einem oft unterschätzten technischen Punkt: Ein sauberer, semantisch strukturierter DOM verbessert sowohl den Lighthouse Accessibility Score als auch die Renderzeit. Custom-Komponenten (Dropdown-Menüs, Modals, Tabs), die ohne ARIA-Attribute oder Tastaturfokus-Management codiert sind, stellen ein doppeltes Problem in Bezug auf rechtliche Konformität und Benutzererfahrung dar.
Webentwicklungsteams, die Zugänglichkeit als kosmetische Schicht am Ende des Projekts behandeln, setzen sich teuren Nachbesserungen aus. Der effektivste Ansatz integriert automatisierte Zugänglichkeitstests (axe-core, pa11y) in die CI/CD-Pipeline bereits in der Entwicklungsphase.
Digitales Marketing und die Kommunikation von Unternehmen im Internet erfolgen nun durch diese technischen Filter. Eine leistungsfähige Website im Jahr 2024 ist nicht mehr nur ein gutes Webdesign oder eine sorgfältige Suchmaschinenoptimierung. Es ist eine technische Grundlage, die die Regulierung antizipiert, ihre Interaktionen korrekt misst und ihre Datenkette von Anfang bis Ende kontrolliert.
